Нужна ли церкви реклама? Вопрос вроде бы абсурдный, ответ на него кажется очевидным. Любой скажет, что церковь и  вера – это нечто личное, сокровенное  и рекламировать такие вещи недопустимо.  

Однако не так считают в самой церкви. Вот уже две недели на улицах Киева можно увидеть лайт-боксы с необычными слоганами. Они призывают не брать от жизни все, не идти на вечеринку в очередной клуб или пить горячительный напиток. «Главное в пост – не есть друг друга», - написано на одном из лайт-боксов. «Пост – весна для души», - указано на другом.  

Проект включает в себя несколько изречений о  смысле аскезы в период Великого Поста (в этом году – с 15 февраля по 3 апреля), фразы набраны на фоне портретной фотографии митрополита Владимира Сабодана, предстоятеля УПЦ.  Идея создать такой проект родилась в Синодальном информационно-просветительском отделе УПЦ. Ее новизна состоит прежде всего в том, что теперь представители церкви поменяли вектор своих информационных сообщений. Еще несколько лет назад священники любили говорить о том, как плохо есть мясо во время поста или праздновать Хеллоуин или День влюбленных. Теперь вместо негативного посыла создается позитивный. Вместо постоянного «нельзя» церковь начала объяснять – а почему собственно нельзя. Ради чего нужно поститься. Подобные истины трудно рассказать с помощью лайт-боксов, однако заинтересовать можно. Именно для этого изречения о посте были выбраны краткими и информативными:

«Пост – это  время независимости от материального», «Пост – это строгость к себе и милость к ближним».

Нужна ли реклама  нравственности, о которой говорят  церковные лайт-боксы? Смотря где. В  отдаленном монастыре, где все только молятся и постятся, наверно не нужно напоминать. Зачем это делать. А в стране, где  согласно статистике Госкомстата, каждый день регистрируется около 90 браков и около 50 разводов, где каждый день от болезней, вызванных алкоголем, умирают около 47 человек, такая реклама нужна. Нужна, как напоминание о том, «что такое хорошо, и что такое плохо».  Естественно, лайт-боксы не превратят преступников в кающихся грешников. Но если они хотя бы заставят задуматься о смысле жизни – это уже хорошо.  

Влад Головин, представитель журнала «Фома» в  Украине